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唯有抛弃浮躁与迷失网红经济才能长久

2019-08-16 19:28:07来源:励志吧0次阅读

  唯有抛弃浮躁与迷失 红经济才能长久

  红经济,是以时尚达人为形象代表,以红人的品位和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。据称,淘宝销售前十的女装店铺,七家就有红支撑。

  现在“红”越来越被人们所熟悉,papi酱、艾克里里等络红人在络上坐拥一大批粉丝。随着微博、直播软件等一批带有鲜明互动特色的自媒体平台的兴起,当下的红们似乎活得很“滋润”:只需要直播一下猫宠的日常,就可以获得几万块的红包;只要积攒了大量粉丝,就能高调招商卖广告……如今的红,终于和“经济”发生了实质性关联。

  迅速蹿红的红成为资本关注的新入口,但新经济形态下红经济能否持久,需要从以下几个方面着手。

  第一,“红经济”需提高营销的针对性。不同的受众群体必然对应了不同的商业发展路径。“红经济”本身就是一种提倡个性的商业模式,因而在选择变现模式的时候需要将自身优势与受众需求结合起来,找到最合适的路径。

  第二,“红经济”需将关注度转化为影响力。最重要的指标是关注度所带来的正面的影响力。这种影响力包括规模、时间、内容、方向及效果五大要素

  ,而关注度仅代表了其中的规模要素,只决定了影响力的范围和边界,红们还需要在时间、内容、方向和效果上下功夫。

  第三,红经济需从个体经营转为公司化运作。对于一系列的商业化运作流程,红本身不如经纪公司有经验,类似于摄影、剪辑、销售和客服等工作,也需要专业团队来完成。协作不仅可以大大提高“红经济”的专业程度和运作效率,也使得红能够专注于自己的核心竞争力。

  第四,红经济发展要以社会主流价值观为导向。从红自身角度而言,作为内容制造者,能够持续提供优质内容是其生命长短的关键,如果红内容长期脱离主流价值观,以“低节操”等特点吸引粉丝,必然难以形成长久影响力;从相关政府部门角度而言,不良的“红经济”威胁健康的经济生态和社会秩序,腐蚀青少年心理,助长浮躁之风,亟须建立相应的监管机制,对该商业链条进行及时的道德校准和净化。

  作为刚刚起步的红经济,要想摆脱泡沫结局,就要未雨绸缪,走上专业、健康发展的轨道。唯有如此,红经济才可能走得稳,走得远,并一直“红”下去。

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